Rodinná tradice, vymyšlená znovu

Jsme rodinné studio. Dva lidi, dva francouzští buldočci a hodně kávy. Dawn a Antony to celé řídí z pokoje pro hosty, od kuchyňského stolu nebo odkudkoli, kde se vejde notebook a dva chrápající psi.

Všechno, co tu vidíte, děláme my. Žádný rizikový kapitál. Žádný externí obsahový tým. Jen rodina, která si navzájem kreslí ztřeštěná přání déle, než by chtěla přiznat, a která si jednoho dne řekla, že by k tomu měl mít cestu i zbytek světa.

Všechno to začalo panáčky z čárek. Dvě tečky místo očí, křivá pusa a jeden jediný rekvizitní detail, který prozradil vtip. Rybářský prut. Kytara. Pár lyží. Nikdo v rodině nebyl školený výtvarník. O to přesně šlo. Ta přání byla vtipná právě proto, že byla příšerná, a vždycky se dalo poznat, kolik do toho kdo dal úsilí, podle toho, jak dlouho se piplal s rukama.

Otevřete u nás doma šuplík a pořád v něm najdete krabici od bot plnou takových přání. Narozeniny, Vánoce, výročí, Dny matek, Dny otců, každá příležitost byla záminkou k malování. Vánoce z doby, kdy se pejsci ještě nenarodili. Panáček Dawnina táty zaseknutý ve výtahu. Antony, jak padá z paddleboardu do ledového jezera. Přání pokaždé přežilo dárek.

Někde cestou dostali panáčci z čárek ramena. Pak obličeje. Pak pozadí. Z jednoho kresleného políčka byl dvoupolíčkový komiksový pásek a z toho čtyřpolíčková pohlednice, která převyprávěla celý rok. Přání přestalo být přáním a stalo se z něj památka.

V téhle éře jsme byli všichni trochu soutěživí. Kdo nacpe nejvíc vtipů jen pro zasvěcené na jednu stránku A5? Komu se povede vyloudit hlasitý smích dřív, než se vůbec rozbalí dárek. Úsilí pořád rostlo. A s ním i čekání. Některá přání zabrala celý víkend.

Pak byly modely najednou dobré. Poprvé jsme AI použili na rodinné narozeninové přání pro Dawnina tátu Jeffa. Ten rok si zrovna koupil Harleye a od té doby o něm nepřestal mluvit, takže jsme mu udělali pohlednici s tím, co miloval nejvíc: Jeff na novém Harleyi projíždí kolem slavných míst svého domovského Alicante jako z pořádného motorkářského road movie.

Ale to, co Jeffa nadchlo nejvíc, nebyl AI obrázek. Byl to Dawnin rukopis přes celou horní část přání. To její kudrnaté, důvěrně známé písmo, stejné, jakým mu psala narozeninová přání od dětství. V tu chvíli jsme pochopili pravidlo. Digitální část se může měnit, ale ta osobní musí zůstat lidské ruce.

Když to otevřel, v pokoji bylo ticho. Tohle jsme se pokoušeli nakreslit patnáct let a teď byla kresba hotová za 30 vteřin. Tradice zůstala. Vtipy jen pro zasvěcené, trapné okamžiky, nápad na rok shrnutý do jednoho obrázku. Změnila se jen ruka, která držela tužku.

Obrázky byly skok. Pohyb byl okamžik, kdy se z toho stalo něco úplně jiného. Když jsme poprvé proměnili nehybný portrét jednoho z našich pejsků v krátký filmový klip, jak si to vykračuje diskotékou, jako by mu patřila, podívali jsme se na sebe a řekli si: „tohle potřebují i ostatní.“

Nad ručně kresleným přáním se usmějete. Kvůli pohyblivému, mluvícímu, animovanému přání okamžitě napíšete třem lidem. Chtěli jsme, aby stejnou reakci, jakou jsme měli ten večer u kuchyňského stolu, měli i všichni ostatní.